中国ウェブ小説の動向2017－2020

・オンライン小説は、今日の中国市場における最大の知的財産源といえる。

・テンセントのオンライン電子書籍部門である中国文学が、香港で過去10年で最大の技術系上場企業として株式公開。83億香港ドル（15億シンガポールドル）を調達し、市場価値は900億香港ドルに達している。

・中国では3億3千万人以上、つまり中国人の約4人に1人が、ファンタジー、剣術、墓荒らし（盗墓）、タイムトラベルなどのジャンルのオンライン小説を読んでいる。オンライン小説ポータルサイトのVIP会員に毎月20元から50元を支払っている。

・今年最も価値のある創作物知的財産（IP）ランキングによると、中国のオンライン作家トップ10は、それぞれ10億元（2億500万シンガポールドル）相当のフランチャイズを構築している

・中国のHurun Research InstituteとIP管理会社Mopianは、オンライン読者数、ファン数、作品の推奨度などのデータを分析し、過去20年間で中国で最も価値のあるクリエイティブ作品のIP100をリストアップした。

リストのトップは、2010年から2013年にかけて27歳のTiancan Tudouが執筆した剣術ファンタジー「Fights Break Sphere (Doupo Cangqiong、蒼穹の剣)」である。ネット上の読者数は約100億ビューにのぼります。そのアニメシリーズの第1シーズンは、ネット上で10億回以上の視聴回数を記録。今後2年間でテレビ版、映画版、ゲーム版の発売が予定されている。

・2位は、南牌三舟の盗墓冒険小説『大武碑』で、2006年に中国のウェブサイト「Qidian」（起点）で連載が開始された。2007年から2011年にかけて全9巻が刊行され、累計1200万部。2015年にはオンラインTVシリーズとして独立し、1話あたりの平均視聴回数は約4億回。昨年には映画版も公開され、10億元の興行収入を記録している。

・海燕の歴史小説「琅琊榜 ～麒麟の才子、風雲起こす～（Lang Ya Bang、Nirvana in Fire）」は5位にランクイン。2006年にQidian Chinaで連載を開始し、480万回の再生回数を記録。2015年のテレビ化では、ネット上で1話平均2億6000万回再生された。

・後宮の陰謀を描いた小説『Empresses In The Palace (Zhenhuan Zhuan、宮廷の諍い女』が6位にランクイン。2011年にテレビドラマ化され、1話平均1億3000万ビューを記録した。また、2015年にはストリーミング配信会社Netflixがアメリカ市場向けに買収している。

・オンライン文学市場は2012年以降毎年20％以上拡大し、昨年は13億米ドル（18億シンガポールドル）に達し。

・新進作家は、オンライン小説のポータルサイトに登録し、無料で物語を公開する。人気が出ると、ポータルサイトと契約し、1000字あたり3〜5元（約150円）の掲載料を読者に請求。そして、成功した人は、自分の物語を本にして出版する。

・しかし、数年前から、ネット小説をテレビドラマや映画にすることが、ヒット作を生み出す近道であることが、エンターテインメント業界によって明らかにされた。その結果、オンライン小説のIPをめぐる新たな産業が生まれ、ゲームやコミック、グッズ、オフラインの店舗にまで広がっている。

中国のオンライン小説ポータルサイトの先駆者である晋江文学城は、The Straits Timesの取材に対し、読者から料金を徴収する以外に、海外の出版権の販売、オンライン権、エンターテインメント企業との提携によるスピンオフ作品などを主な収益源としていることを明らかにした。

『Eternal Love』の場合、原作は四川省の作家でウェブネームTang Qiが2008年に発表したネット小説である。今年初めにテレビ版が放映され、メインストリームでの人気を獲得した。ネット上で350億回以上再生され、最も視聴された中国ドラマのひとつとなった。主題歌は音楽チャートの上位を占め、ストーリーは映画や携帯ゲームに転用された。

・中国文学の640万人の著者と960万点の作品で市場の半分近くを占めると主張するテンセントのほか、アリババとバイドゥも中国のハリー・ポッターを出そうと競争している。

网络文学平台“拉新”之战打响：降门槛、重补贴，也拼流量扶持　オンライン文学プラットフォーム "新しい "戦いで引っ張る：しきい値を下げ、重い補助金、また、トラフィックサポートを戦う　-2020-10-22 13:45

・オンライン文芸3強の未来を賭けた究極の戦いは、新人作家に向けられたものだ。次の3〜5年で、オンライン文学業界の焦点は、ビジネスモデルやIP誘導体の開発に加えて、新しい作家を育成してオンライン文学の持続可能な生産を可能にすることだ。

・読者からすれば「本を選びにくい」背景には、創作内容の陳腐化・パターン化がもたらす疲労があり、この問題を解決するには、執筆の手荷物がない新人作家が最適。

例えば、糖兜の著書『70年代の良き生活』（七零年代好生活）は、かなり革新的な女性向け恋愛小説である。小説の内容や登場人物のプロットはともかく、時代小説＋恋愛＋クロスオーバーという設定は、数ある女性向け古代衣装クロスオーバー作品の中でも際立っており、当然ながら多くの読者の関心を集めている。

・中国のネット文学作家の数は2019年時点で1936万人に達したというデータもある。しかしオンライン文学の多数の若い新人とその作品には十分な注目と収入の保証が与えられていない。複雑な契約基準、届きにくい宣伝経路など、一連の現実が高い壁を築いている。「契約」作家は77万人しかおらず、収入が保証されている作家は1％にも満たない。

※日本人の感覚からすると、77万人もいるのか、と思いますが…

・しかし、ネット文芸業界は新人作家に優しくなってきている。 2020年を迎え、ネット文芸業界では大きな出来事が起こっています。閲文集団（中国文学）の経営陣交代や番茄小说の総点検は、オンラインライティングのプラットフォーム間の競争の再燃も理由の一つでしょう。

・新人支援合戦の主役は、ネット文学ジャングルの「老・中・若」の三者であり、老は老巨人の閲文集団、中は業界の中堅である书旗（書旗）、若は新興であるバイトダンスの番茄小説。

・閲文では新方針の後も、新しい著者は1万字から3万字を更新し、編集者の承認を得てから契約する必要があります。一方、书旗は「敷居ゼロの契約」に力を入れています。小説のテーマや書き方などの問題で悩まされることがなく、初めての作家にも優しい。オンライン直接契約の仕組みと千字あたり2〜20元の価格（※従来の相場より高い）は、新人作家の熱意を広げ、彼らの基礎収入を保証することができる。

・助成金は新人作家のモチベーションを保証する。番茄小説の著者は無料モデルとレコメンデーションの仕組みから、主にプラットフォームからの補助金で収益を上げており、読者が作品を完読するかどうか、つまり完読率が高ければ高いほど、作家への現金補助額も高くなる仕組みになっている。たとえば10万字作品で完読率35%以上だと、

賞金額＝6000 *完成率-1000

で約1100元となる。

・閲文の「プロ作家スタープログラム」では毎月1,500元、最初の3ヶ月間は最大4,500元を補助し、その後も達成基準値に達した作品には毎月1,000元の執筆ボーナスを提供。

・一方、書旗はフルタイムの価格を2元/1000字-20元/1000字に下げ、新人作家の最大月収6000元。他のプラットフォームで本を書いていても良い収入が得られる。

・番茄小説のプラットフォームで最も重要なのはコンテンツの推薦メカニズムだ（番茄小説のDAUは1000万以上）。

・書旗は異なる内容の小説を異なるプラットフォームに推薦する。たとえば、淘宝網、アリペイ、UC、Youku、クォーク、これらのアリババ製品に。大手アプリから億単位の販促リソースを適宜獲得し、作品の成長の糧としています。

・契約のしやすさ、原稿料の水準、新作への助成金の水準やトラフィックマッチングの仕組み、さらには競合他社の数などが、新人作家が0から1への進行を完了できるかどうかを決めている。

・３社の新しいプログラムは業界の常識を覆し、これまで新人作家を戸惑わせていた長い契約手続きや規制が徐々に代わり、適正な報酬とトラフィックサポートと相まって、新人作家はコンテンツ制作に専念できるようになり、より多くの若者が想像から文学の夢を現実にすることができるようになった。

・番茄のトラフィックの流れも、閲文のトピックの案内も、書旗のオープンさも、すべてプラットフォームの機能を使って、新しい著者の創造性や創作意欲を刺激することにある。

中国ではウェブ小説作品のIPとしての取引額が巨大になり（ドラマ化されたらアジア圏中心にめちゃくちゃ見られるので）、プラットフォーム間で新たな人気作品を作り出す作家獲得戦争になっていて、ウェブで書いてれば十分食えるくらいの金額を継続的に支払う体制がこの時期さらに競争によって充実した、という話です。韓国でも後発サービスが広告費のレベシェアの金額をかなり高くして急成長していたりと状況が激変しています。

明日は2021年の中国ウェブ小説動向をお伝えします。