韓国、中国企業の漫画・webtoon関連記事まとめ6:インドネシアの動向

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飯田一史 ichishi iida 2022.10.07
誰でも

インドネシアの動向

「シ・ジュキ」が知的財産の価値を見出す 2016.08.25 The Jakarta Post(インドネシア) (全12,743字) 

無造作な髪に出っ歯、超能力はないが、おかしな目と機知に富んだ意見で人々を狂わせる能力を持つコミックキャラクターが、インドネシアの若者、特に男性の間で絶大な人気を集めている。Si Jukiは、すでに自分のトイブリック帝国を持っているBart Simpsonではないかもしれないが、この象徴的なキャラクターの現在の露出度を考えると、近いうちにアメリカの同名のキャラクターと肩を並べることになるかもしれない。5年前にFacebookで漫画として始まったSi Jukiは、漫画本、商品、おもちゃ、韓国のウェブ漫画、YouTubeのアニメシリーズ、携帯ゲームアプリに登場し、最新の事業としてアニメ映画にもなっています。来年公開予定の「Si Juki The Movie」は、Jukiの生みの親で映画監督のFaza Meonkが、ストーリーと映像の両面で壮大な作品になると約束しています。
FazaはSi Jukiから得られるロイヤリティだけで月に約6000万ルピア(約4500米ドル)を稼いでいます。彼が設立したIPマネジメント会社パイオニコンでは、宗教市場向けのシ・ベディル、小さな女の子向けのリトル・マンカ、お姉さん向けのトゥティ・アンド・フレンズなど、さまざまな市場セグメント向けのキャラクターを展開。"コミック作家は作品で生計を立てられない "という一般的な認識を食い止めることができました」と、ウェブコミックのモバイルアプリ「LINE Webtoon」が昨年12月に開催した「グローバル人気賞2015」の受賞者は語る。
現在、インドネシアでの月間アクティブユーザー数は600万人を超え、LINE ウェブトゥーンプラットフォームの中で世界最高となっています。

※当時の話

現在までにインドネシア向けに88作品を発表しており、52作品のうち36作品はインドネシア人アーティストによるもので、中でもバンドン出身のArchie the Red CatによるEggnoidが最も人気がある。

日本のLINEマンガでもEggnoidは読める。Si Jukiは読めない。コメディは翻訳が難しいから?

LINE ウェブトゥーンの創設者であるキム・ジュング氏は、このプラットフォームは2014年にインドネシアのコミック産業の衰退を解決するために設立されたと述べています。
「私たちは、インドネシアのローカルタレントをサポートし、インドネシア市場とともに成長していきたいと考えています」「私たちは、彼らが定期的に作品を発表するためのプラットフォームを提供すると同時に、競争力のある報酬を保証し、彼らを国際的な視聴者に紹介します。ロイヤリティの他に、作品契約によってクリエイターには毎月のリテイナーが与えられます。基本的な生活必需品について心配することなくシリーズに集中できるようにするための方法である」

Si Jukiは国際的な視聴者に紹介されていないが……。

ファザ・ミーンク(Si jukiクリエイター)「日本にはドラえもんがあり、アメリカにはスーパーヒーローがいるように、インドネシアにも創造経済を回し、国のブランディングツールになりうるコミックキャラクターが欲しいですね」「1980年代から1990年代にかけて、ウニルとシ・コモというハンドパペットキャラクターがいましたが、うまく管理されていなかったので、今の世代にはあまり知られていません」

・26歳の彼は、その夢を実現するために、2012年にスタートアップ企業であるパイオニコンを設立。パイオニコンでは、漫画家が出版社、プロデューサー、ゲーム会社、メディアといった業界と橋渡ししながら、IPコンテンツが市場を見つけ、あるいは自ら市場を作り出すことを支援する。

「私はこの活動でお金を得ようと思っているわけではなく、地元のIPがその国の人々から尊敬されるのを見たいと思っています。そのビジネスモデルを実現するためのアイコンを考えたとき、当時人気のあったシ・ジュウキを選びました」
Si Jukiが海外でも読まれるようになった今、Fazaはインドネシアならではのものを作品に取り入れるようになった。例えば、インドネシアのゲーム会社Touchten Gamesと共同で制作したモバイルゲーム『Si Juki: Kerokan Master Legend』は、プレイヤーが体の背中に特定の模様を描くと、インドネシアの風邪の民間療法である「風」を放出することができる。また、パイオニコンは、日本のサンライズ(機動戦士ガンダム、NARUTO疾風伝、ワンピース)と協力して、3つの物語から選択できる「スペクトラプロジェクト」を制作した。

知らなかった。

パク・テジュン「ネットショップの収益が減少している今、漫画作りに専念しています。またモデルに戻らないといけないと思っています」人気上昇中の彼は、テレビ番組の司会者としても知られ、自身のコミックの主人公を演じ、俳優としてもデビュー。

『外見至上主義』はインドネシアでも人気。

・深いナレーションが話題になったラブコメ『エッグノイド』の作者は、実は30歳のおしゃべりで機知に富んだ女性。140万人の購読者を持つアーチーは、赤い色と猫が大好きで、この物語は2001年にある雑誌が主催したコミック・チャレンジに応募した作品を再利用したもの。バンドンを拠点とするこのアーティストは、仲間のアーティストが全員参加したため、昨年のLINEウェブトゥーン・グローバル・チャレンジ・アワードに参加。彼女はこの賞を受賞し、ウェブコミック・プラットフォームの有料パートナーになり、毎月の報酬を受け取っている。

「以前出版したコミック本では、一度だけロイヤリティを受け取り、生活のために他の仕事を見つけなければなりませんでした。今の私があるのは、漫画のおかげです。パク・テジュンさんのように、海外に出かけて自分の作品について語ることができるようになりたい。それが私の次の目標です」

LINE、インドネシアのコンテンツがもっと世界に広がるよう働きかける 2016.10.10 The Jakarta Post(インドネシア) (全3,789字) 

・モバイルアプリのLINEは、地元のクリエイターによるステッカーやウェブトゥーン、モバイルゲームを中心に紹介するインドネシア最大のクリエイティブコンペティションイベント「2016 LINE Creativate」を開催。

・2015年のイベントで勝利した2つのWebtoonシリーズ「Eggnoid」と「My Pre Wedding」は、タイでトップ10入りを果たす。この2つのコミックは、インドネシアの読者に絶大な人気があることを証明し、タイの読者の注目を集めることができるまで、長い間Webtoonsのトップ10内にとどまっていました。LINE Indonesiaの社長であるOngki Kurniawanは、「タイで受け入れられた理由の1つは、インドネシアとタイの読者の習慣や文化が似ていたことだと思います」とコメント。

※『マイプレウェディング』もLINEマンガで読める。

・ジョコ・ウィドド大統領も、2020年までに1,000人のテクノプレナーを輩出する目標を掲げ、潜在力の高いデジタル経済の発展に意欲的だ。一方、LINEはタイ市場でより多くのウェブコミックを展開する計画で、同市場でのパフォーマンスを評価した後、最終的に台湾、韓国、日本といったより大きな市場でウェブコミックを展開予定。

・2015年のイベントでは、Webtoonのクリエイター、またLINEのステッカーデザイナーからなる1,000名の参加者が集まりました。LINEのステッカー業界は、1日あたり2000万枚のステッカーを販売できる比較的成功したステッカーシリーズがあり、インドネシアでは重要な位置を占めています。

※コミックじゃなくてイラスト、スタンプからクリエイター発掘もアリ

・インドネシアのLINE Creators Marketには、現在48,577人のクリエイターが参加しています。LINEは、インドネシアで利用されているスマートフォンの約70%に搭載されていると言われています。LINEは2016年第2四半期に合計2億2000万人の月間グローバルアクティブユーザーを記録し、インドネシアは推定9000万人のユーザーで最大の市場。

カカオエンターのグローバル化と翻訳人材養成

カカオエンターの代表的な現地化成功ケースとして「社内お見合い」があります。職場の上司との社内ロマンスを描いた作品名を名前通り翻訳すると<The Office Blind Date>となりますが、これは英米圏ではぎこちなく見慣れない単語であるため、ローカライズチームで<ABusiness Proposal>に作品名を変えて、社内プロポーズ・事業的提案という重義的意味を込めて、現地の読者の興味を引き出し、「タパス」に連載一ヶ月で10万ドル(韓化約1億1千万ウォン)の成果を記録しました。また、当該作品がインドネシアに進出した際にも、イスラム教圏である現地文化を考慮して、主人公の愛情シーンや服装などを新たに修正する現地化作業を進めました。その結果、インドネシアでもローンチしてから現在までの累積ヒット数約4千万件を達成しています。

GHOSTY'S COMIC」はどのようにして思春期の落書きから風刺のバイラル現象になったのか? 2022.09.06 The Jakarta Post(インドネシア) 

・GHOSTY'S COMICは8800万ビュー、46万人の購読者を集める大ヒットとなり、LINE Webtoonのオリジナル漫画の中でもトップクラスの人気を誇る。さらに、Fajarは2019年4月以降、同プラットフォームで新章を公開していないにもかかわらず、今日に至るまで同シリーズの閲覧数と購読者数が増え続けていることを確認。

・GHOSTY'S COMICがネット上で人気を博したことで、ファジャーはさまざまなプラットフォームやビジネスベンチャーに進出する機会を得ることになった。YouTubeのチャンネル登録者数は85,000人を超え、Facebook、Instagram、Twitterのフォロワー数は316,000人を超えています。さらに、GHOSTY'S COMICは、Pos Indonesia、Sony PlayStation、Teh Gelas Botol、Tokopediaなどのブランドとパートナーシップを結び、商品としても展開しています。

※これは日本ではスタンプは買えるがマンガは読めない。やはりギャグ、コメディ、諷刺ものは翻訳されづらいし、されてもたぶん受けない。というかGHOSTY、ケシカスくんに似てる(パクっていると言いたいわけではない)

ジャカルタポストは文化産業系の記事も充実していて良い。

つづく

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